Contents
リライト準備とは
- (何)記事の改善部分を洗い出す作業
- (なぜ)SEOに沿って改善することでより良い記事になりより集客できる
- (いつ)必要に応じて採用しますが、基本的には月の中旬から月末にかけて
- (誰が)メンバーとやりとりするすべての編集マネージャー
リライトの目的とゴール
リライト作業のゴールは既存の記事が他の記事にも負けないベストな記事になることです。またその結果として、検索結果での順位が上昇し、より多くの読者に記事を読んでもらうことになります。
この作業の成果はリライト前の検索順位がリライト後どのように上下したかで判断します。
リライト作業準備
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1リライト用構成シートを準備する(必要であれば)
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Protected: K-Channel_リライト用構成シート準備マニュアル
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2修正記事URLを準備する
下記のマニュアルを参考にリライターが記事をリライトできるように修正記事の準備をします。
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Protected: 修正用(リライト用)記事準備マニュアル_K-Channel
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リライト戦略の決定
リライトをする必要があるということは基本的には以下の二つ状態を表します。
- 検索結果で上位表示ができていない
- 検索結果での順位が下がってきている
上記の状態はGoogleから狙っているキーワードでの最適な記事として評価されていないということを表しています。Googleから最適な記事として評価されるためには何が足りないのかを分析し、見つけましょう。
ココがポイント
Googleから評価されるためにはSEOの知識が必要になります。SEOの知識がない人は早急に勉強をしてください。
改善ポイント1：情報の更新
記事の情報(芸能人の熱愛情報など)は時間が経つにつれて古くなっていきます。古い情報が載っている記事が検索結果の上位に来るのがありえないのは誰でもわかると思います。記事に古い情報がないか探してみましょう。
下記に更新が必要になる情報の例を列挙するので参考にして下さい。
- 芸能人のプロフィール(とくに年齢)
- 芸能人の熱愛情報(結婚・離婚・破局...etc)
- お店や商品の情報(値段・営業時間・住所変更...etc)
- 消えている画像の変更(特に公式以外の画像は消えやすいので注意)
改善ポイント2：不足情報の追加(1)
日々新しい情報が生まれていることもあり、他のサイトには記載されているにも関わらず、自社記事には載っていない情報が出てきます。競合サイトの記事と自社の記事を比較し、足りない部分がないか分析し、追加するようにします。
見出し抽出ツールを使用し、上位10サイトの見出し(h2~h3)を洗い出します。
注意ポイント
各記事は複数ページに別れている場合があります。上記のツールでは1ページ目しか抽出できないので、必ず各記事に飛び2ページ目以降がないか確認してください。
また以下の2つの記事は見出しを抜き出さなくて大丈夫です。
- ECサイト
- Wikipedia
競合サイトが載せている情報で読者に必要となる情報は必ず載せるようにしましょう。
改善ポイント3：不足情報の追加(2)
”リライト用構成”タブの一番左にキーワードが羅列されています。それらのキーワードはユーザーが検索しているもの=読者が知りたい内容になります。これらのキーワードを使って新たに見出しを作る必要がないか検討します。
【修正前】
【修正後】
使用したキーワードは横のチェック欄にチェックを入れてください。
改善ポイント4：発リンクの追加
発リンク(記事から他の記事へリンクを飛ばす)を追加することで、SEOの評価上昇が期待できます。記事内に関連するトピックを扱った記事があればその記事へリンクを送りましょう。
例えば下記もリンクになります。例えとしてリンクを貼っているわけではなく、下記のリンクを読むことで、読者のリンクへの理解がより深まる(読者のためになる！)という理由から貼っています。このように読者のためになる関連記事があればどんどんリンクをその記事へ貼りましょう。
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Protected: 【社外秘】内部リンク設定マニュアル
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改善ポイント5：被リンクの追加
サイト内で関連性がある記事を見つけ出し、それらの記事の本文からリンクを貼れないか検討してみましょう。特にすでにSEOで評価が高い記事や似たようなキーワードで作成された記事からのリンクは非常に価値があります。
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Protected: 【社外秘】内部リンク設定マニュアル
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改善ポイント6：新規関連記事の作成
後日記載
改善ポイント7：直帰率・離脱率の改善
使用ツール：Google Analytics
直帰率や離脱率が高いことはSEOの評価が低なる原因の一つでもあります。該当の記事の直帰率・離脱率が低くないか確認してみましょう。共に40%以内を目指せるよう改善して行ける部分がないか確認してみてください。
- 離脱が多い場所に内部リンクを挿入しサイト内を回遊させる
- 読みにくい部分がないか、内容を確認し読みやすい記事に書き換える
ココがポイント
離脱を防ぎページ回遊をしてもらうためにヒートマップを利用するとより効果的です(2020年8月現在停止中)
改善ポイント8：記事タイトルクリック率の改善
使用ツール：Google Search Console(サチコ)
タイトル最適化
検索結果に表示された記事がクリックされているかサチコを使って確認しましょう。
上記の数値を参考に検索順位と照らし合わせてクリックされているかどうか判断してみましょう。
クリック率が低い場合は、タイトルの修正をしますが、この際は必ず上司に判断を仰ぐようにしてください。またクリック率を改善したい場合、まずは次のディスクリプションから改善しましょう。
注意ポイント
タイトルの変更は検索順位の変動に大きく関わってきます。上司の協力のもと慎重に行いましょう。
ディスクリプション最適化
ディスクリプションをより良いものにすることでクリック率を改善できる可能性があります。K-Channelでは固定のディスクリプションを作成、使用していますが、クリック率が低い場合オリジナルのものに変更してみましょう。
作成のポイントは、導入文と同じでユーザーが思わずクリックしたくなるフックを使用し、記事の要約が分かるよう70文字以内で作成しましょう。
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3リライト戦略を記入する
上記で決定したリライト戦略を最初に作った構成シートのリライト依頼タブに記入していきます。A列に日付、B列に自身の名前、C列に作業担当者、E列に改善ポイント、F列に施工内容を記載しましょう。F列はライターが何をすればいいかわかるよう、詳しく記入しましょう。
不足情報の追加で新しく見出しを加えたり、変更する場合はリライト用構成タブの方に詳細を記入してください。